【编者按】

　　中国公益事业一直以来受到全社会的关注，在“郭美美”事件发生以后，公益似乎变成了一个敏感的词。随着该事件的进一步深入以及相关披露，社会对中国公益的信任程度降至冰点。如何理性分析，关注公益，重拾信心，会计学院的实践队伍以电视媒体的公益推动作用为切入点开展了实践调研活动，本期将对他们的社会实践作专题介绍。　　 

 【浮光掠影】

　　                                                  
　　行走在影视公益间

　　而随着科技的不断进步，电视传媒似乎正取代传统的公益项目，作为一种新兴的公益媒介出现在这个国家。走在这个队伍前列的湖南卫视正起着关键的作用。截至2012年7月，湖南卫视及其承办的青海卫视已经推出了许多档相关的公益节目，收视率虽然不及纯粹的娱乐节目，但对社会上许多的困难群体产生了很大的帮助。

  　在这样一个大背景下，会计学院的实践队伍以“电视媒体对于公益事业的推动作用”为主题展开了为期七天的暑期社会实践。

【队员日志】

　　公益源自内心
　　                                                                  ———朱向宇

　　在这次赴湖南的社会实践活动中，我们主要调查了电视媒体对公益的推动作用。在短短的几天行程里我们先后采访了湖南省青少年基金会的理事长彭滔先生、芒果V基金秘书长周远先生、湖南卫视《天声一队》总导演王琴女士以及青海卫视副总监、湖南卫视《帮助微力量》制片人陈晓东先生，同时对长沙市民对公益节目的关注度进行了问卷调查。
　　在采访中，我们得知湖南卫视近几年来一直在关注公益，先后创办了《帮助微力量》、《天声一队》等大型公益节目。《帮助微力量》帮助了众多弱势群体，呼吁社会的关心与援助，实现了他们的梦想；《天声一队》在许多大牌明星的参与下成功完成了捐献校车的目标，给贫困地区的孩子们送去了温暖。
　　陈晓东先生对电视媒体的作用作出了客观的评价，电视媒体对公益的促进力量可以说是一种爆发性的力量，它可以很快很大范围地激起民众对公益事业的认识，从而对公益事业奉献自己的一份力量。然而电视媒体对公益的促进又是有局限性的，电视媒体只局限于短时间的影响，并不能深入每一个事件给观众留下长远的印象，因此，陈晓东先生建议跨媒体发展公益，将电视媒体与广播、纸质媒体结合起来，立体发展公益事业。
　　在我看来，不论是电视还是广播、报纸，都是公益事业的推动力量，湖南卫视通过电视媒体，向观众展现了贫困地区人们的困苦生活，明星的参与使得观众的公益积极性被充分调动，观众的公益热情也十分高昂。因此，通过电视媒体促进公益是成功的，是影响巨大的，同时它的延伸空间又是十分宽广的。
　　当然，我们起初对电视台的公益节目是否盈利也存在了怀疑，王琴女士给了我们一个肯定的答复，公益性质的节目的盈利刚好能支付所有的费用，因此，公益节目是纯公益性质的。王琴女士还给我们讲述了节目制作过程中的点点滴滴感人事迹，都带给我深深的触动，每个人在参与中都表现出了最真诚最质朴的一面，这就是公益源于内心吧，每个人内心的本质都在参与中得到了最真的展现。
　　在此次实践活动中我们还对长沙市民对电视公益节目的关注程度做了问卷调查，调查过程中我发现很多市民对公益的关注度还是很高的，他们对公益有着自身的见解。印象最深的是一位阿姨，她告诉我说，现在的公益节目关注的群体还是很单一，往往只是报道贫困地区的人民，这个社会更多需要关心的是社会的其他弱势群体，公益节目应当更多的关注他们，基于他们更多的支持与帮助。当然也有一些市民对公益的态度相当漠视，一部分因为网络更多地取代了电视媒体，还有一部分也许就是他们对公益组织的不信任。确实郭美美事件以后，慈善受到公众的广泛质疑，但是我想更多的人还是心存善念，想要帮助更多处于困境中的人的吧。

　　 
　　电视媒体如何在慈善事业中积极作为之我见
　　                                                              ——季雨果

　　上周，我们暑期实践小组赴湖南长沙以调查问卷、采访制片人的形式，了解了不少有关电视公益的知识。电视公益将媒体与慈善事业相结合，以媒体将慈善事业公开化、并且广泛地于社会传播乐善好施的价值观，试图带动广大民众形成慈善理念，从而关注、理解、参与慈善事业，形成良好的社会效益。因此，电视媒体作为慈善事业的推动器，应该怎样扮演好这个角色，尤为重要。
　　电视媒体应谨慎处理好娱乐与公益的关系，做到以娱乐为辅，公益为主。“帮助为力量”与“天声一队”，同样都是公益节目，而“帮助微力量”最终惨淡收场，“天声一队”虽然办得红火却不免遭受网友质疑。一个是纯公益节目，一个是娱乐性较强的公益节目，最终发展的结果截然不同。两者都是出于办慈善的良好初衷，一定程度上带动了广大民众做慈善的潮流，然而不可置否的是，他们都存在着一定的缺陷。纯公益的电视节目虽能激起广大民众对于受助者的同情，但久而久之民众会认为“苦情戏”太多而形成审美疲劳，节目缺少看点最终不受民众关注；娱乐性较强的节目虽说吸引了广大观众的眼球，募集大量善款，然而过分地追捧、突出明星在节目中的地位，容易忽视节目本身的公益性，捐款的多半是粉丝集团，而少有真正具有慈善意识的老百姓，不能完全推动慈善理念传播。所以，电视媒体在处理节目娱乐性与公益性方面，必须谨慎适度。以娱乐吸引民众眼球，再以深刻的慈善理念潜移默化，才能达到最终的目的。
　　电视媒体应倡导公益大众化、平民化观念，而不应只将镜头对准捐款明星、富人、企业老总等群体。通过对于“芒果V基金”执行人周远先生的采访，我们感触颇多：慈善，并不是想象中那么伟大、遥远的事，并不是只有有钱有权之人才有能力做到的。只要有一颗乐善好施的仁爱之心，人人都能做慈善。慈善，也不仅仅局限于我们捐款的数量。无论是捐一万元或是十元钱，甚至一个微笑，都是一种慈善行为。只要付出了爱心，就是慈善，内心就能获得真正的快乐与安宁。因此，电视媒体对着重于明星、富人、企业群体捐助行为的报道，是具有一定局限性的。一个人或者几个人，捐助再多，对于全国上下千万贫困人民所需要的物资来说，只是沧海一粟。电视媒体的镜头真正需要对准的，是那些普通人在日常生活中的捐款行为，星星之火可以燎原，慈善事业走群众路线，而不是个人英雄主义路线，更能深入人心，带动社会民众从小慈善做起，从我做起。
　　电视媒体应正面回应民众质疑，将公益事业更加透明化、公开化，建立诚信机制。通过在湖南的问卷调查，我们发现，存在一部分民众对于官方公益事业的怀疑与不支持。这种不满心理，使他们失去了对于办慈善的兴趣，尤其是自郭美美事件以来，人们对以红十字会为代表的官办慈善机构失望至极，一度认为中国所有慈善事业都具有蒙蔽性与不诚实性，这极大地阻碍了公益事业在我国的推动。电视媒体本身是传播信息的广大平台，就应该秉持着诚信、透明的原则面向社会观众。在办公益节目的同时，应自觉鼓励民众加强对其节目的监督，公布捐助过程的每个环节，这样才能打造一个为公众信赖的，真正情为民所系、利为民所谋的媒体。
　　综上所述，电视媒体在慈善事业的发展中仍有不少问题亟待解决，可见电视公益的发展未来是光明的，道路是曲折的。电视媒体只有正确处理娱乐与公益性的关系、推动慈善事业走向平民化、透明化，积极地有所作为，才能真正发扬慈善精神，促进慈善事业在中国社会的发展！

　　 
　　湘北之行
　　                                                       ——顾家珲

　　我的湘北之行，起始和终止的地方都是湖南省长沙市。这倒是让我想起汪峰老师唱的《北京北京》，因为一旦离开一个地方，就免不了对一个地方产生依恋的情绪。就像我的湖南行，充满了惊喜；因为来到了一个陌生的地方，一切事物都有新鲜感。
　　但是这种新鲜感随着时间的前进慢慢消失殆尽，让我不得不想起我们这次活动真正的主题：“探究电视媒体对于公益事业的推动作用”。自从挖掘出这个主题，一直到现在过去了很久时间，但始终觉得这个主题太大了。不过还好，等我们到了长沙以后，遇到的困难还是能够逐一克服。我作为这个团队的领队，义不容辞地承担了相对来说很大的责任。而这责任包括了安全责任、团队安排、部分的采访联系。可以说这是我本人从小到大第一次承担那么大的责任，而这远行对我的意义势必非凡。
　　其实从这个项目之中，我们学到了很多的东西，比如说人际关系的处理。从前我们都只是限于跟熟悉的人，包括亲朋好友，或者学校的人打交道，而这次出去之后，一切都开始依靠自身；同时，在关照好自身的同时，必须时时刻刻做到队伍之内团结互助，协调好各自间的关系。最重要的还是安全问题。这次出远门，所有的事情都是自己打理的，没有依靠任何一个家长。我觉得这样的经历只会磨练自己，在以后人生的道路上，替自己打下坚实的基础。
　　因为我们的采访活动很大程度上归结在对相关当事人的采访之上，因此并没有多少的外出实践活动。但是，单就在采访一项上花费的功夫来讲，我们付出的就很多。因为前期联系很困难，中途备稿，随场应变，采访时的姿态等一系列问题我们也是第一次接触。不过从最后的结果看来，我们应当值得给自己一个满意的评分。因为这次，我们靠自己采访的人之中，包括了湖南省青基会理事长、芒果V基金负责人、湖南卫视两大制片人陈晓冬和王琴，以及逐鹿雷诺公司的经理。在相互间熟悉的过程中，我们收获的绝非只是关于公益，关于电视媒体的各种命题，而且，在同高层领导人会面的当间，我们看到了一个成功人士的谈吐举止。
　　在六人一起居住的一周时间以内，由于各种矛盾，比如人与人之间的摩擦，或是狭小空间里造成相互间的不满与怨艾，我们能够做到第二天就化解，不让矛盾滋生到下一天的工作中。实话说，我们从小接受的教育便是跟随你应当跟随的人，学习你应当学习的事情，接着按照父上执意成为他们希望你成为的人。不过，我觉得，作为一次暑期社会实践活动，我们做出了自己的特色，也殷切地希望这次实践的成果能够做好归纳与总结，最后形成一份满意的报告，呈现在大家的视线下。
　　当然，也不能撇弃我们应当推崇的实践精神：在实践的过程中，做出一定的成果，同时提升自己的素质。实践的精神永远不会过时。

　　 　　 
　　新时代的公益之路
　                                                            ——王安宸

　　7月23日中午，我们实践小组一行6人经过15个小时的火车之旅，终于到达了湖南长沙，开始了我们为期7天的调查活动。我先后参与了对湖南省青少年发展基金会理事长彭韬、芒果V基金秘书长周远、湖南卫视制片人王琴等人的采访，并在街头进行问卷调查，了解电视公益节目对大众的影响程度。经过这些天的探访，我对电视媒体做公益有了更全面的了解，也有了自己的一些想法。
　　我们传统意义上的慈善公益一般是上流社会有钱人所从事的，如我们常看到某企业的董事长、总裁或是某明星动辄几十万甚至几百万的捐款。而我们普通老百姓在这些事件中不过是扮演一个看客或围观者。唯独碰到重大灾难，如前几年的汶川、玉树地震等，在政府与社会各界的号召下，我们才会贡献自己的一份绵薄之力。然而，我们捐款之后，根本看不到善款的去向，不知道自己捐的钱究竟帮助了谁。去年的“郭美美”事件便将这一问题暴露于亿万国人面前，一时间舆论哗然，官方慈善机构的公信力急剧下降。湖南省青基会理事长彭韬先生也向我们证实了这一点：“仅凭郭美美一人之力，几乎摧毁了所有国字号或者说公办基金会20余年来在公众面前建立起的信任度。”官方慈善机构想要恢复公众的信任感可以说十分艰难。
　　那么，电视媒体做公益能否获得观众们的信任呢？为此，我们在做问卷调查的同时也采访了不少路人。大部分人都表示虽然不能完全信任电视台，但相比官方机构，电视媒体似乎在大众心中的可信度略占上风。毕竟，电视节目将受助者的具体情况都展现在荧屏前，还有后续的相关电视及网络报道。更重要的是，作为观众，我们能透过屏幕看到受助者的模样，感受到他们真诚的谢意与获得帮助后雀跃的表情，这让我们不再是一个看客，而是一个参与者。这是电视媒体做公益与传统公益最大的不同之处。现代公益提倡人人参与，“人人公益”，这也是湖南省青基会的目标，相信也是全国各个慈善团体的目标。公益已不单单是有钱人的事，我们每个人都可以投身其中。
　　在贯彻“人人公益”的理念中，电视媒体占据着重要的地位。尤其是上星频道，受众群较多，影响力较大，门槛又低，在节目中通过手机捐款也没有繁琐的程序。彭韬先生也表示，他们会利用电视媒体的传播优势来帮助一些项目的推进实施。此外，我们采访的几位人士都持着这样的观点：电视媒体做公益不仅仅是通过传播来筹集更多善款，更重要的是传播慈善公益的理念，让更多人有做公益的意识。相比一些欧美国家，中国百姓的公益意识相对薄弱，而电视作为现代文化传播的重要工具，有必要承担起宣扬“公益文化”的责任。
　　电视公益节目的产生是时代需求下的必然选择。然而，如何将一个公益节目做得既叫好又叫座并不容易。去年6月份，湖南卫视推出全新公益节目《帮助微力量》，这个没有任何娱乐色彩的纯公益节目虽然好评不断，却难掩收视不佳的颓势。在这个“娱乐至死”的时代，一个没有娱乐性的节目实在难以生存。于是，擅长娱乐节目的湖南卫视在今年推出了全国首档大型直播音乐竞赛类慈善节目《天声一队》。在节目中，明星们分成两队，歌唱比拼筹集善款为贫困学校捐赠“快乐校车”。虽然在过程中不乏质疑之声，但不可否认结果是好的。在对受助学校湖南省浏阳永安镇毛公完小的辖区校长罗先生的电话采访中，我们也了解到，全校学生对于校车的到来十分欢喜与感恩。在《天声一队》的十期节目中，共有56所学校获得了校车，这个项目在湖南卫视最新的体育竞技类节目《全力以赴》中得以延续，“快乐校车”的数量仍在不断攀升中。
　　而对于如何在电视节目中处理好娱乐与公益的关系这一问题上湖南卫视制片人、《天声一队》总导演王琴女士对我们说，娱乐其实只是一种吸引眼球的手段，公益节目最根本的还是在做公益。另外，用娱乐的手法实际上是将我们以往印象中悲苦沉重的慈善形象化为一种轻松快乐的感觉，这也与芒果V基金五大核心理念中的“活力”、“时尚”不谋而合 。的确，现代公益不应该是苦大愁深的，用受助者痛苦的经历去赚取眼泪与同情的方式已经落伍了。公益是助人，应该是快乐的，是喜悦的，是充满活力和富有时尚气息的。
　　当然，经过这些天的调查实践，我们也看到了电视公益的不足之处。在问卷调查过程中，我们发现观看这类电视节目的大多是学生与中老年妇女，但他们却没有太多的经济实力。真正有充足能力做公益的三、四十岁的人，尤其是男士却很少看电视，更不用说关注公益节目了。对此，芒果V基金副秘书长李文泰先生说，可以借助这些学生的力量去影响他们的父母家人参与进来。但是如今的90后学生有多少是能和父母零距离沟通的？又谈何影响呢？我认为这就不得不牵涉到另一个媒体平台了——网络。如今的社会，上网的人绝对比看电视的多，尤其是那些三四十岁的白领金领，一定会接触到网络世界。但是网络媒体又没有电视媒体的优势，即视觉听觉的冲击力。因此，我认为只有电视与网络这两大现代社会信息传播的重要平台联袂合作，才能让新时代的公益之路越走越远，引导全民公益。