[编者按]随着网络的发展，电子商务悄然兴起。上海财经大学经济学院实践队伍以“电子商务在成熟集散市场中的生存与发展情况”为研究主题，以“网上轻纺城”为课题的切入点，走访网上轻纺城公司，了解它们在整个轻纺大市场中的发展情况，并更好地将他们在学校的所学运用到了实践之中。本期将对他们的实践活动作专题介绍。
[浮光掠影]
路漫漫其修远，我们一直在路上
在确定了三天暑期实践的具体行程安排后，经济学院电子商务实践队踏上了南下的列车，前往此次实践活动的目的地——浙江绍兴。顾不上焦热的阳光，队员们稍作休整便驱车前往亚洲最大的轻纺面料交易中心——中国轻纺城交易市场。面对鳞次栉比的交易大楼与数以万计的商户，他们兵分两路分别展开调查。
面对一些商家的不耐烦与冷漠，队员们克服心里的不安，通过心理和角色上的调整，获得了商家的信赖。当然，实践队队员们也遇到了许多乐于配合的商家。有些商户甚至与队员攀谈起来，向他们介绍金融危机对纺织业的冲击以及2012年经济不景气给市场带来的负面效益。队员们也乐意用其所学与他们交流，可真谓是“实践与知识”精彩碰撞。
随着调查的进行，实践队队员也总结了一些调查的经验，包括如何在兼顾样本具有代表性的同时挑选那些看似面善又暂时没有客户的商家。同时队员们也开始注意到自己的措辞与调查问卷的提问方法，尽可能地减少商家的戒备心理，使他们乐意合作。
整整一下午的调查，实践队走访了“东升路市场”、“老市场”、“东交易区”这三块最具代表性的交易市场，总共发出问卷80份，收回有效问卷56份。到了晚上，队员们为了第二天的调查，不辞劳累，坚持整理当天的调查结果，同时搜索网上轻纺城的商户，准备第二天着重调查。
依旧35度的高温天，但是却没能阻止实践队调查的步伐。为了克服网上轻纺城商户分布较散的难题，队员们先把商户按市场分类，然后对逐个市场进行走访。实践队依然兵分两路花开二朵，根据第一天的调查结果，他们了解到，虽然网上轻纺城的普及率还不到百分之五，但在这些网上轻纺城的商户中，网上销售的业绩还是不错的。并且随着网上轻纺城的推广，网上销量还逐年有所增长。实践队队员还发现了一些有趣的现象并对其作出思考和分析。
在走访网上轻纺城网络公司的过程中，队员们领略到了“网上轻纺城”由前身“全球纺织网”到现如今的发展历程，体会到了网上轻纺城网络公司的营销手段与公司文化，也感受到了公司一路走来的风雨艰辛。
三天的社会实践，一路上有团队的合作与笑声，也有炎热与汗水。社会实践带给实践队队员们的，不仅仅是三天的体验，更多的是所学到的社会经验，同时也让队员们感受到了书本知识在实践中运用的乐趣。无论对于这支实践队伍而言，还是对于网上轻纺城的发展而言，都可谓是“路漫漫其修远兮”，但是只要永远坚信，永远向着目标前行，“上下而求索”，就一定能获得成功。
[队员日志]
且行、且思、且悟
——谢诗慧
2012年7月21日至23日，我们小组一行五人来到浙江省绍兴市柯桥镇进行了为期三天的暑期实践活动。我们小组的主题是“调查电子商务对传统产业的影响---以网上轻纺城为例”。
依照我们的行程安排，21号中午我们抵达绍兴市柯桥镇，这里有全球最大的轻纺集散中心。21号下午我们便开始了对中国轻纺城的调查实践活动。我们的工作主要是对中国轻纺城中的商户进行问卷调查，有些商户友好地接待了我们，认真地作答了问卷上的问题，还给我们讲了一些他们的经营目标和经营理念。但也有一些商户态度比较恶劣，我们刚问一两句就被冷言冷语地顶了回来，还有一些商户对于一些敏感问题缄默不语。最终，通过大家一下午的共同努力，我们收集到了许多有价值的信息和数据，这对于我们下一阶段的研究具有重要意义。
我们发现，虽然现今例如淘宝，阿里巴巴，卓越等电子商城如火如荼，可是电子商务对于传统产业的介入情况并不理想，绝大多数商户对于网上轻纺城虽然都有了解，但是并不信任，认为它操作环节过于繁琐，并且投入与产出不成比例，表示不想加入网上轻纺城。针对这样一个我们当初没有考虑到的调查结果，我们改变了计划上第二天的行程，改为去专门寻找开办网上销售业务的公司进行采访调查，以期提高调查效率，获的针对性更强的调查结果。
当晚，我们在网上找到了七八家在网上轻纺城注册开店的商户。第二天一早，我们便赶赴那里。他们给出了不同的观点。其中一家商户认为采用电子商务符合现今市场环境的新要求，可以更好地宣传产品并以更小的成本赚取更大的利润。他们相信现在的这部分投入是获得长期回报的必要条件。
第三天，我们前往网上轻纺城网络公司。由于之前组长已和该公司联系好，并且说明了来意。我们过去了以后，前台向我们介绍了公司的大致情况、发展历程和前景展望。我们了解到这是一家去年刚刚创立的新公司，由绍兴县政府斥资打造，公司总经理丁先生十分精通网络电子商务和员工团队管理。之后我们参观了其市场拓展部、国内营销部、海外营销部等部门。我们了解到，该公司针对不同的客户进行分层分级，并会配以一对多的介绍指导。后来，公司相关负责人王总又就我们的问题进行了作答。他说，公司正处于起始阶段，发展仍面临着许多问题和挑战，比如不被广大商户理解，市场环境的不稳定等等，但他们的发展目标和决心是始终不会动摇的。
通过这三天的调查，我也收获颇丰。首先，我们对与我们的课题有了更进一步的了解和更为直接的感性认识。这也是我平生第一次直接面对商户和网络公司，去向他们询问我们所需要的信息。第二，我深深感到了团队力量的强大和温暖，再碰到问题时，我们一起想办法解决；在面对商户的无情回绝事，我们互相鼓励。
知识与实践相融合
——赵怡玮
在经过前期一系列周密的前期安排后，终于在7月21号我们踏上了前往暑期实践地——浙江省绍兴市的动车组。
将近两个小时的行驶，我们准点到了目的地。在简单的休整之后，我们整理齐商户问卷，来到了调查的主要阵地：中国轻纺城市场。我们研究的主题是：电子商务在成熟集散型市场中的发展现状——以网上轻纺城为例。因此，我们选定了亚洲最大的纺织品集散市场，中国轻纺城，以及近两年才新兴发展的网上轻纺城电子交易平台。为了研究网上轻纺城在轻纺城集散市场商户中间的影响力，我们就首先来到了轻纺城交易中心，深入商户中间进行实地问卷调查。
我们暑期实践的三天恰逢绍兴高温酷热的三天。当我们来到轻纺市场的时候有遇到热情的商户，给我们介绍他们的经营状况，同时，也碰到了那么一些不耐烦的商户，一两句话后就拒绝了我们访问。但是，总体来讲，大部分的商户都乐意地接受了我们的采访，提供了我们对网上轻纺城的看法与建议。我们小组五人兵分两路展开问卷调查，经过将近三小时的现场调查，我们走访了“东升路交易区”、“老市场交易区”以及“东区交易区”三个集散市场，发出了一百多分问卷，最后收回有效问卷五十八份。小组成员对当天下午的走访进行讨论后，初步发现，网上轻纺城的宣传早已经深入市场内部，但是实际影响力有限，普及率不是非常高。究其原因，大部分是因为对网络的不信任，以及对网络操作的不熟悉。随着调查的深入，网上轻纺城在大型集散市场中的发展状况逐渐浮出水面。
第二天，我们通过在网上搜索了一些已经开了网店的商户进行着重访问。因为有了第一天的经历作为铺垫，我们能够更好的应付商家们的态度了。令人欣喜的是，我们发现，开网店的商户们的网上销售业绩还是不错的。当然由于受到市场整体环境与电子商务寒冬的影响，网上轻纺城的优势并没有完全的体现。
社会实践的第三天，我们如约来到了网上轻纺城的公司进行实地调查访问。由于事先预约，在听闻我们是上海财经大学的学生之后，我们受到网上轻纺城公司的热情的接待。公司员工带我们参观了公司的国内市场部，国外市场部，网络技术部等部门。向我们展示介绍了网上轻纺城公司从其前身“全球纺织网”到如今“网上轻纺城”的发展路程。回答了我们一系列的问题。在经过与网上轻纺城公司的沟通后，我们感受到了公司的文化魅力与市场营销手段以及未来的发展目标。结合前两天的在商户之间的调查访问，我们队网上轻纺城的生存，发展现状有了更为深刻的认识。
三天的社会实践依照事先安排紧锣密鼓地展开了，留不得人一点休息的机会。但是，也是这安排紧密的三天调查，让我们对网上轻纺城有了自己深刻的认识。同时，我们也体验到了学校中学不到的那种社会交流经验，包括与陌生人的交流，遇到冷遇时的心态调整等等，这些都是社会时间带给我们的宝贵财富。
社会实践匆匆的过去了，但是，实践于社会这个主题是永恒的。我们将把这三天来的体会融入到今后的学习生活中，把我的书本学习应用到社会，在两相交融中，提升自我，锻炼自我，做一个理论知识扎实，实践经验丰富的shufer！
走出象牙塔，走进社会
——刘娜
暑期社会实践结束了，但实践活动给我们带来的巨大影响却远没有结束。它使我们走出校园，走出课堂，走向社会，走上了与实践相结合的道路，到社会的大课堂上去见识世面、施展才华、增长才干、磨练意志，在实践中检验自己。
因为实践安排在刚刚结束的双专考试后一天，所以一切的准备都显得不够充分。等到安稳地坐上车，我们已经是筋疲力尽了。不过还好之后都算顺利，除了绍兴热得要命的天气。简单地在组长家里吃过午饭，我们就开始了实践的第一项内容：调查商户。虽然我们出发前就考虑到了调查商户的困难，但直到我们真的开始工作才发现我们远远低估了此项工作的艰巨。大多数商户都很敷衍地回答我们的问题，有的甚至会直接把我们赶出来，表示不接受调查，导致我们一个下午收集到的数据距离我们的模型还差得很远。但是至少我们开始了第一步，并且真的拿到了一些没开网店的商户的信息，这让我们晚上整理数据时还是对第二天充满了信心。通过在网上查到的开网店的公司的办公地，我们第二天就专门调查这部分商户。很幸运地，我们拿到了预期中的数据。第三天，我们走访了网上轻纺城，了解了这个网站的操作过程以及商户的注册，维护等。为了尽快地完成任务，当天下午我们就回到了上海。
从这次暑期社会实践中，我学到了很多。不论是家长还是社会，他们一直都在说我们大学生是躲进了象牙塔，不知生活的艰辛，奋斗的不易，机会的难得，只一味的读书学习，除了拥有更多的自由，与中学生没有本质区别。但是，通过社会实践，我们走出了校园，走向社会，接触社会，了解社会，投身社会的良好形式，促使我们投身改革开放，向工农群众学习，培养锻炼才干，提升思想，修身养性，树立服务社会的思想。通过参加暑期社会活动，我深刻地感受到自己的想法与现实的差距。学校里天真烂漫的想法在社会中没有立锥之地，本能地想到许多防备，可依旧是觉得不那么管用。很多以前预想的活动都无法实行，只能临时改变成其他活动。而且考虑问题要站在多个角度，细细地想清楚，考虑活动所涉及主办方的利益，这样才能更好地将活动进行下去。
总的来说，这次活动是一次双赢的活动。活动中我们收获不少，对社会的认识进一步加深。活动进展顺利，与各方面的融洽合作分不开。每位成组员都热情工作，团结合作，为这次活动奠定了基础。组长较强的组织能力和决策能力及组员的配合与积极努力都是活动的顺利进行保障。组员之间团结友爱、互相帮助更是体现出了这个团队的基石，各有所长，各施所长更是保障了我们工作的高效性，为此次活动画上了圆满的句号。虽然活动中遇到了不少困难，但我们并没有止步于此，反而从中学到很多东西，增长了阅历和经验。
共青团上海财经大学委员会
